במרחב הציבורי העירוני מושקעות תשומות רבות ומאמצים והרשות המקומית משקיעה מאמצים רבים על מנת להביא ליצירת מרחב ציבורי איכותי ואסתטי, נעים לשהייה ועשיר בתכנים ובפעילויות. מראה המרחב הציבורי מושפע, בצד מאפייניו האדריכליים הבסיסיים, גם ממרכיביו – ריהוט הרחוב, שילוט בתי העסק ופרסום החוצות, השילוט העירוני הקבוע והמתחלף וכן מהאירועים השונים המתקיימים בעיר.
במרחב הציבורי העירוני פועלים כוחות רבים: גופים מסחריים, מוסדות ציבוריים ואנשים פרטיים – תושבים ומבקרים. על הרשות לתמרן בין הגורמים השונים וליצור מרחב ציבורי מאוזן שיענה על הצרכים השונים וישמור על ציביונו הרצוי בתוך שלל המסרים, הצבעים, הסגנונות, החומרים והטכנולוגיות המרכיבים אותו.
האגף לפיתוח עסקי אחראי על ניהול הזכיינות העירונית תוך מתן דגש על שדרוג השילוט ברחבי העיר, שמירה על נראות השילוט במרחב, מיקסום הכנסות הרשות משימוש בזכיינות העירונית ועוד.
